Las organizaciones operan dentro de una industria. Los factores macro influyen en la industria y en el comportamiento de los competidores en la industria.
Mientras realiza el análisis TOE, la organización estudia y analiza la estructura de la industria (uno de los determinantes de la rentabilidad de la industria), el comportamiento de los competidores, la naturaleza de la competencia y el ciclo de vida de la industria. Este análisis es útil para evaluar la rentabilidad actual y trazar la dirección futura.
Definición de industria
Según Michael Porter (1980), una industria está formada por varias organizaciones que ofrecen productos o servicios que son sustitutos cercanos entre sí. Los productos satisfacen ampliamente la misma necesidad del cliente.
Las otras organizaciones que ofrecen el mismo producto o servicio son los competidores más cercanos.
Organizaciones como Dell, Lenovo, HP, IBM y Apple ofrecen productos que permiten a los consumidores navegar por Internet, jugar, escuchar música y cargar, almacenar y mostrar datos. (Pertenecen a la industria de las computadoras personales).
Sería interesante descubrir los respectivos países a los que pertenecen estas organizaciones.
¿Qué constituye una industria?
Una industria se compone de:
- los compradores de los productos,
- los distintos proveedores de recursos a los fabricantes/proveedores de servicios,
- los competidores,
- los posibles competidores que pueden ser atraídos si las perspectivas de rentabilidad son atractivas,
- Productos sustitutos que pueden atraer al consumidor debido a alguna nueva fortaleza,
- Productos complementarios que facilitan el uso del producto principal.
¿Qué es un sector en la industria?
un sector Es más grande que la industria y tiene muchas organizaciones.
Por ejemplo, el sector de la aviación estaría formado por lo siguiente;
- los fabricantes de aviones (Boeing, Airbus, Bombardier)
- aerolíneas (Air Asia, Singapore Airlines, South West Airlines, Cathay Pacific),
- aeropuertos (principales aeropuertos internacionales, aeropuertos secundarios, aeropuertos de aerolíneas privadas),
- Las organizaciones que desarrollan y operan aeropuertos (por ejemplo, Fraport AG),
- organizaciones de catering de aerolíneas (como Skychef),
- el Diferentes organizaciones que capacitan a tripulantes de cabina de aerolíneas.,
- personal de asistencia en tierra,
- los sindicatos y otros.
Cada uno pertenece a la industria respectiva y acumulativamente pertenece al sector de la aviación.
Aplicar el concepto de industria y sector.
La industria de las telecomunicaciones es una de las industrias más destacadas de su país. Incluye a los proveedores de servicios, las empresas de torres, los fabricantes de teléfonos, etc. Según su comprensión del concepto de industria y sector, mapee el sector de telecomunicaciones de su país. Las siguientes preguntas le ayudarán a mapear el sector.
- ¿Cuáles son los diferentes tipos de organizaciones que pertenecen al sector de las telecomunicaciones? Escribe los nombres de estas organizaciones.
- ¿A qué segmento del sector pertenecen?
- En la industria dada, ¿quiénes son los tres actores dominantes?
- ¿Cómo se alinean las diferentes organizaciones entre sí?
Esta actividad le permitirá comprender la interrelación entre sector e industria.
