المنظمات تعمل ضمن الصناعة. تؤثر العوامل الكلية على الصناعة وسلوك المنافسين في الصناعة.
أثناء إجراء تحليل TOE، تقوم المنظمة بدراسة وتحليل هيكل الصناعة (أحد محددات ربحية الصناعة)، وسلوك المنافسين، وطبيعة المنافسة، ودورة حياة الصناعة. يعد هذا التحليل مفيدًا لتقييم الربحية الحالية ورسم الاتجاه المستقبلي.
تعريف الصناعة
وفقا لمايكل بورتر (1980)، تتكون الصناعة من العديد من المنظمات التي تقدم منتجات أو خدمات تعتبر بدائل قريبة لبعضها البعض. تلبي المنتجات على نطاق واسع نفس احتياجات العميل.
المنظمات الأخرى التي تقدم نفس المنتج أو الخدمة هي أقرب المنافسين.
تقدم مؤسسات مثل Dell وLenovo وHP وIBM وApple منتجات تمكن المستهلكين من تصفح الإنترنت وممارسة الألعاب والاستماع إلى الموسيقى وتحميل البيانات وتخزينها وعرضها. (ينتمون إلى صناعة الكمبيوتر الشخصي).
سيكون من المثير للاهتمام اكتشاف البلدان المعنية التي تنتمي إليها هذه المنظمات.
ما الذي يشكل الصناعة؟
تتكون الصناعة من :
- مشتري المنتجات،
- مختلف موردي الموارد للمصنعين/مقدمي الخدمات،
- المنافسين،
- المنافسون المحتملون الذين يمكن جذبهم إذا كانت آفاق الربحية جذابة،
- منتجات بديلة قد تروق للمستهلك بسبب بعض القوة الجديدة،
- منتجات تكميلية تجعل استخدام المنتج الرئيسي أسهل.
ما هو القطاع في الصناعة؟
قطاع أكبر من الصناعة ولديها العديد من المنظمات.
على سبيل المثال، سيتكون قطاع الطيران مما يلي:
- شركات تصنيع الطائرات (بوينغ، إيرباص، بومباردييه)
- شركات الطيران (طيران آسيا، الخطوط الجوية السنغافورية، خطوط ساوث ويست الجوية، كاثي باسيفيك)،
- المطارات (المطارات الدولية الرئيسية، المطارات المغذية، مطارات شركات الطيران الخاصة)،
- المنظمات التي تقوم بتطوير وتشغيل المطارات (على سبيل المثال، Fraport AG)،
- منظمات تقديم الطعام لشركات الطيران (مثل Skychef)،
- ال المنظمات المختلفة التي تقوم بتدريب طاقم الطائرة,
- موظفي المناولة الأرضية،
- النقابات وغيرها.
ينتمي كل منها إلى الصناعة المعنية وينتمي بشكل تراكمي إلى قطاع الطيران.
تطبيق مفهوم الصناعة والقطاع
تعد صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية إحدى الصناعات البارزة في بلدك. ويشمل ذلك مقدمي الخدمات، وشركات الأبراج، والشركات المصنعة للهواتف، وما إلى ذلك. بناءً على فهمك لمفهوم الصناعة والقطاع، قم برسم خريطة لقطاع الاتصالات في بلدك. الأسئلة التالية سوف تساعدك على رسم خريطة لهذا القطاع.
- ما هي أنواع المنظمات المختلفة التي تنتمي إلى قطاع الاتصالات؟ اكتب أسماء هذه المنظمات.
- إلى أي شريحة من القطاع ينتمون؟
- في الصناعة المذكورة، من هم اللاعبين الثلاثة المهيمنين؟
- كيف تتماشى المنظمات المختلفة مع بعضها البعض؟
سيمكنك هذا النشاط من فهم الترابط بين القطاع والصناعة.
