Después de considerar la definición de marketing, podemos comprender algunas de las razones obvias por las que el estudio del marketing es relevante. Estas son las razones por las que debería estudiar marketing.
El campo del marketing ofrece una variedad de oportunidades profesionales interesantes y desafiantes, como ventas personales, publicidad, embalaje, transporte, almacenamiento, investigación de mercados, desarrollo de productos, ventas mayoristas y minoristas.
Además, muchas personas que trabajan para empresas no comerciales Las organizaciones participan en actividades de marketing.. Las habilidades de marketing se utilizan para promover actividades políticas, culturales, eclesiásticas, cívicas y caritativas.
Ya sea que una persona se gane la vida mediante actividades de marketing o las realice sin compensación en entornos no comerciales, el conocimiento y las habilidades de marketing son activos valiosos.
La organización debe vender productos para sobrevivir y crecer. Directa o indirectamente, las actividades de marketing ayudan a vender los productos de las organizaciones.
Al hacerlo, generan recursos financieros que pueden utilizarse para desarrollar productos innovadores. Los nuevos productos permiten a una empresa satisfacer mejor las necesidades cambiantes de los clientes, lo que a su vez le permite a la empresa generar más ganancias.
Nuestra economía altamente compleja depende en gran medida de las actividades de marketing. Ayudan a producir ganancias que son esenciales no sólo para la supervivencia de empresas individuales sino también para la salud y, en última instancia, la supervivencia de la economía en su conjunto.
Las ganancias son esenciales para el crecimiento económico porque, sin ellas, a las empresas les resulta difícil, si no imposible, comprar más materias primas, contratar más empleados, atraer más capital y crear productos adicionales que, a su vez, generen más ganancias.
Enfoques para el estudio del marketing.
Un enfoque para el estudio del marketing es simplemente una perspectiva particular del marketing elegida porque resalta mejor los aspectos deseados para la investigación. En el lenguaje común, marketing es vender algo en una tienda o mercado.
Para algunos, ha significado el estudio de mercancías individuales y su movimiento en un lugar más amplio; para algunos, ha significado el estudio de las instituciones y personas que mueven estos productos o el estudio de la contribución económica, mientras que para los movimientos de productos y la forma en que las personas involucradas los mueven.
Así pues, el estudio del marketing se ha abordado de más de una manera.
Sin embargo, estos diferentes enfoques han contribuido enormemente a la evolución del enfoque moderno y a la concepto de marketing.
Estos enfoques pueden clasificarse en términos generales como básicos, institucionales y de gestión para facilitar el estudio. Además de estos enfoques bien reconocidos y establecidos, últimamente,
Los enfoques sociales y sistémicos desarrollados recientemente han atraído considerable atención.
Enfoque de productos básicos
En el enfoque de productos básicos para el estudio de marketing, el enfoque del estudio es un producto específico, digamos, trigo, arroz, enfoque, el tema de discusión en torno al producto específico seleccionado para el estudio, la naturaleza y extensión de la demanda, la Los canales de distribución utilizados y la función, como compra, venta, financiación, publicidad, almacenamiento. Al repetir dichos estudios en el caso de diferentes productos, se obtiene una imagen completa de todo el campo del marketing.
Enfoque funcional
En el enfoque funcional, el estudio de mercado se centra en las diferentes funciones reconocidas por ocurrencias repetitivas de ladrones y necesariamente realizadas para consumar la transacción de mercado.
Aunque no hay unanimidad sobre el número y la naturaleza de la función que constituye el marketing, algunas funciones a menudo reconocidas son la venta, el almacenamiento, el transporte y las funciones.
En este enfoque, la reunión se considera como el “negocio de compra y venta e incluye aquellas actividades involucradas en el flujo de bienes y servicios entre el productor y el consumidor”.
Estas funciones también se estudian sobre determinados productos e instituciones de comercialización en términos de su naturaleza, importancia, métodos operativos, costos y problemas;
Enfoque de gestión
En el enfoque gerencial, el estudio de marketing se centra en el proceso de toma de decisiones involucrado en el desempeño de las funciones de marketing a nivel de una empresa.
El estudio abarca una discusión de los diferentes conceptos subyacentes, factores que influyen en las decisiones, estrategias alternativas, su importancia relativa, fortalezas y debilidades, técnicas y métodos de resolución de problemas.
Enfoque institucional
En el enfoque institucional del estudio del marketing, la atención se centra en el estudio de los diversos intermediarios y agencias facilitadoras.
El estudio incluye su posición en los bastones de distribución, la finalidad de su intensidad, la función que desempeñan y los servicios que prestan, y sus métodos de funcionamiento. El costo involucrado y los problemas que enfrentan”. El estudio se relaciona con cada tipo de institución para obtener una visión integral del marketing.
Enfoque social
En el enfoque social del estudio del marketing, toda la proceso de mercadeo no se considera un medio mediante el cual las empresas satisfacen las necesidades de los consumidores sino un medio mediante el cual la sociedad satisface sus propias necesidades de consumo.
El foco del estudio, por tanto, son las interacciones entre los distintos Factores ambientales (sociológicos, culturales, políticos y legales). y decisiones de marketing y su impacto en el bienestar de la sociedad.
Como tal, en este enfoque, hay un elemento significativo de dependencia normativa y sustancial en el juicio de valor basado en un sistema de valores aceptado en la sociedad en un momento dado.
El enfoque social del estudio del marketing es relativamente reciente y nació de la crítica del comportamiento de marketing de las empresas obsesionadas con la obtención de beneficios por parte de críticos como Galbraith, Packard y Marcuse.
Enfoque de sistemas
Entre los enfoques recientes para el estudio del marketing, el que últimamente ha atraído considerable atención es el enfoque sistémico.
Se basa en la “teoría general de sistemas” de Von Bertalanffy. Definió el sistema como “un conjunto de objetos junto con las relaciones entre ellos y sus atributos.
El pensamiento sistémico reconoce las interrelaciones e interconexiones entre los componentes de un sistema de marketing en el que los productos, servicios, dinero, equipos e información fluyen de los comercializadores a los consumidores.
Estos flujos determinan en gran medida la capacidad de supervivencia y crecimiento de una empresa. Por lo tanto, el enfoque del enfoque de sistemas es el análisis de estos archivos de marketing y comunicación. Destaca la capacidad organizacional incorporada para adaptar el negocio a un ecosistema cambiante.
