El etiquetado está estrechamente relacionado con el embalaje. Una etiqueta es parte del producto o el paquete que transmite información sobre el producto al comprador.
Es una parte integral del embalaje del producto. Abarca cualquier información impresa en el embalaje que describa el producto. El etiquetado también puede transmitir significado a través del tamaño, la forma, el color y la textura. Debe promover el producto y ayudar a los clientes a tomar decisiones.
Comprender el etiquetado
¿Qué es el etiquetado?
El etiquetado es parte del embalaje y consiste en información impresa que describe el producto, su uso y otra información que aparece en o con el paquete.
¿Dónde está situada una etiqueta?
Suele estar situado en el paquete de manera que no interfiera con la función o apariencia del producto. Las etiquetas también se pueden colocar en el propio producto o en una etiqueta adherida al producto.
Tipos de etiquetas
Independientemente de la ubicación del producto, hay tres tipos de etiquetas disponibles para los ejecutivos de marketing: etiqueta de marca, etiqueta de grado y etiqueta descriptiva.
A La etiqueta de la marca contiene solo el nombre de la marca del producto.. Normalmente se utiliza para productos agrícolas sobre los que no es necesario transmitir información.
Por otra parte, una etiqueta de calidad indica la calidad de un producto según las normas establecidas por la autoridad competente.
Otro tipo de etiqueta, la etiqueta descriptiva, es el tipo más común de etiqueta que se utiliza para describir lo que contiene el producto y transmitir información sobre sus beneficios y uso. Esta etiqueta es necesaria para compradores de los que no se espera que tengan información completa sobre el producto o su uso.
Las etiquetas también pueden clasificarse en etiquetas persuasivas e informativas. Las etiquetas persuasivas son promocionales y pueden influir positivamente en los compradores. La etiqueta informativa informa al comprador sobre los ingredientes del producto, uso, datación, etc.
Importancia del etiquetado
Dado que hay tantos productos similares disponibles, se necesita un dispositivo que llame la atención, o un vendedor silencioso, para atraer el interés de los compradores. Es una de las partes visibles de un producto, un importante elemento en la mezcla de marketing.
El etiquetado es una dimensión importante relacionada con el embalaje, no sólo por motivos promocionales e informativos sino también desde una perspectiva legal. Las etiquetas se pueden utilizar para promocionar otros productos del fabricante o para fomentar el uso adecuado de los productos y, por tanto, una mayor satisfacción con los mismos.
Desde el punto de vista de los clientes, el etiquetado es muy importante. Los consumidores finales compran bienes y servicios para uso personal. Hubo un tiempo en que la mayoría eran compradores no calificados.
Sin embargo, debido a una mejor educación y comunicación, y al aumento del nivel de vida, algunos consumidores se han convertido en compradores altamente informados y disciplinados. Como resultado de la mayor afluencia de consumidores, ahora se requiere un etiquetado explícito en muchos productos según lo exijan ellos.
