يرتبط وضع العلامات ارتباطًا وثيقًا بالتعبئة. التسمية هي جزء من منتج أو الحزمة التي تنقل معلومات حول المنتج إلى المشتري.
إنه جزء لا يتجزأ من عبوة المنتج. وهي تشمل أي معلومات مطبوعة على العبوة تصف المنتج. يمكن أن ينقل التصنيف أيضًا المعنى من خلال الحجم والشكل واللون والملمس. يجب أن يروج للمنتج ويساعد العملاء على اتخاذ القرارات.
فهم وضع العلامات
ما هو وضع العلامات؟
يعد وضع العلامات جزءًا من العبوة ويتكون من معلومات مطبوعة تصف المنتج واستخدامه ومعلومات أخرى تظهر على أو معه طَرد.
أين تقع التسمية؟
وعادةً ما يتم وضعها على العبوة بحيث لا تتداخل مع وظيفة المنتج أو مظهره. يمكن أيضًا وضع الملصقات على المنتج نفسه أو وضعها على علامة مرفقة بالمنتج.
أنواع التسميات
بغض النظر عن موقع المنتج، هناك ثلاثة أنواع من التسميات المتاحة لمديري التسويق: تسمية العلامة التجارية، وتسمية الدرجة، والتسمية الوصفية.
أ تحتوي علامة العلامة التجارية على اسم العلامة التجارية للمنتج فقط. يتم استخدامه عادةً للمنتجات الزراعية التي لا يلزم نقل معلومات عنها.
من ناحية أخرى، تشير علامة الدرجة إلى جودة المنتج بناءً على المعايير التي وضعتها السلطة المعنية.
هناك نوع آخر من الملصقات، وهو الملصق الوصفي، وهو النوع الأكثر شيوعًا من الملصقات المستخدمة لوصف ما يحتويه المنتج ونقل معلومات حول فوائده واستخداماته. هناك حاجة إلى مثل هذه التسمية ل المشترين الذين لا يتوقع منهم الحصول على معلومات كاملة عن المنتج أو استخدامه.
يمكن أيضًا تصنيف التسميات على أنها تسميات مقنعة وإعلامية. تعتبر الملصقات المقنعة ترويجية ويمكن أن تؤثر على المشترين بشكل إيجابي. تخبر العلامة الإعلامية المشتري عن مكونات المنتج واستخدامه وتاريخه وما إلى ذلك.
أهمية وضع العلامات
وبما أن العديد من المنتجات المماثلة متوفرة، فإن هناك حاجة إلى جهاز لجذب الانتباه، أو مندوب مبيعات صامت، لجذب اهتمام المشترين. إنه أحد الأجزاء المرئية للمنتج، وهو أمر مهم عنصر في المزيج التسويقي.
يعد وضع العلامات بُعدًا مهمًا يتعلق بالتعبئة والتغليف، ليس فقط لأسباب ترويجية وإعلامية ولكن أيضًا من منظور قانوني. يمكن استخدام الملصقات للترويج لمنتجات أخرى للشركة المصنعة أو لتشجيع الاستخدام السليم للمنتجات، وبالتالي زيادة الرضا عنها.
من وجهة نظر العملاء، وضع العلامات مهم جداً. يقوم المستهلكون النهائيون بشراء السلع والخدمات للاستخدام الشخصي. وفي وقت ما، كان معظمهم من المشترين غير المهرة.
ومع ذلك، نظرًا لتحسن التعليم والاتصالات وارتفاع مستويات المعيشة، أصبح بعض المستهلكين مشترين على درجة عالية من المعرفة والانضباط. نتيجة لزيادة ثراء المستهلكين، أصبح وضع العلامات الواضحة مطلوبًا الآن على العديد من المنتجات حسب طلبهم.
