Les méthodes de publicité traditionnelles comprennent les publicités imprimées, les publicités télévisées et radiophoniques, les panneaux d'affichage, le publipostage et les événements en personne. La publicité télévisée peut être coûteuse, tandis que la publicité radiophonique est moins chère et atteint un public national ou local. La publicité imprimée est efficace avec des images distinctives et des messages de titre concis.
10 méthodes de publicité traditionnelles
Publicité à la télévision et par câble
La publicité à la télévision et sur le câble est un moyen très efficace d'informer les gens sur les produits/services, même si ce support est coûteux. Dans les pays développés, et même dans de nombreux pays en développement, de nombreux propriétaires de petites entreprises utilisent la télévision/le câble pour promouvoir leurs produits.
Cependant, la télévision et le câble constituent le média le plus important pour promouvoir les produits commerciaux sur le marché. Les entrepreneurs doivent être prêts à faire la publicité de leurs produits/services à la télévision.
Il leur faut donc prendre le temps d’apprendre à se présenter à la télévision pour utiliser efficacement l’incroyable pouvoir de ce média. Avec la télévision, ils doivent être concis et contrôlés ; parler par extraits sonores pour s'assurer que leur message soit transmis comme ils le souhaitent et ne soient pas supprimés.
De plus, la publicité télévisée sur réseau reste l’investissement publicitaire le plus coûteux.
Au sein de ce niveau supérieur, le prix le plus élevé pour le temps commercial reste le Super Bowl. Le réseau prime suit par ordre de classement, suivi par les achats de réseaux en dehors des heures de grande écoute.
Malgré la croissance récente de la télévision nationale par câble, la publicité télévisée en réseau a toujours le pouvoir de créer des marques d'une manière que peu d'autres alternatives publicitaires peuvent le faire.
Google Street Business View est un outil publicitaire récent qui améliore la visualisation des noms d'entreprises depuis l'extérieur des magasins. Les passants peuvent obtenir des informations sur l’entreprise en visionnant les photos de la rue.
Publicité par câble et opportunités locales
La publicité par câble, en particulier la publicité nationale par câble, peut être aussi coûteuse que la programmation de télévision en réseau, mais la télévision par câble locale propose des tarifs qui peuvent être abordables même pour les très petites entreprises.
Les entrepreneurs sociaux et les entrepreneurs verts pourraient envisager d'utiliser la télévision locale par câble pour promouvoir leurs produits et services et informer le public.
Publicité radiophonique
La publicité radiophonique offre aux petites entreprises la possibilité d'atteindre un public national ou local avec des grilles tarifaires bien inférieures à la publicité télévisée.
Les publicités radiophoniques peuvent atteindre le marché cible des entrepreneurs pendant les heures de bureau ainsi que pendant leur temps personnel, pendant les déplacements domicile-travail et pendant les programmes de midi. Les propriétaires d'entreprises communautaires peuvent publier une annonce dans le programme publicitaire de la radio communautaire.
Publicité imprimée
La recherche en marketing d'entreprise fournit aux entrepreneurs des informations sur les journaux, magazines, périodiques et revues professionnelles ou spécialisées qui intéressent le marché cible des entrepreneurs.
Les publicités imprimées sont plus efficaces lorsqu'elles comportent une image distinctive et un message de titre explicite de neuf mots ou moins.
Les médias imprimés font référence aux publications papier diffusées sous la forme d'éditions physiques de livres, de magazines, de revues et de bulletins d'information. L'industrie de la presse écrite est associée à l'impression et à la distribution d'informations par le biais de journaux et de magazines.
La presse écrite est un média qui diffuse des documents imprimés. En d’autres termes, le support imprimé est un moyen ou un instrument permettant de stocker ou de communiquer des informations. La presse écrite est chargée de rassembler et de publier des informations sous forme de journaux ou de magazines.
Communiqués de presse
Un simple communiqué de presse, de préférence d'une page, accompagné d'une photo, peut donner plus de visibilité à une entreprise qu'une publicité si les journaux s'en emparent.
Cependant, les communiqués de presse doivent être intéressants, dignes d’intérêt, concis et envoyés à la bonne personne.
Surveillez attentivement les journaux pour déterminer qui est la bonne personne à contacter pour le communiqué de presse. Les dossiers de presse peuvent également être utiles. Les entrepreneurs peuvent préparer leur propre dossier de presse ou engager un consultant en marketing pour les aider. Le dossier de presse d'un entrepreneur doit renforcer sa crédibilité en tant qu'expert dans son domaine ou sa profession.
Le Business Editor reçoit généralement un grand nombre de communiqués, alors envoyez les articles économiques aux journaux quotidiens. Les services de presse recherchent des actualités à la seconde près, alors agissez rapidement si l'entreprise a beaucoup d'éléments à signaler.
Les magazines
Les magazines attirent l’attention aussi bien des clients mobiles que sédentaires. Une place d’invité peut propulser un entrepreneur vers un tout nouveau spectre.
La biographie d'un entrepreneur courte sur LinkedIn est très importante pour toucher la communauté en ligne aujourd'hui. La biographie d'un entrepreneur accompagnée d'une photo (portrait, 8X10 ou 5X7) sur les réseaux sociaux comme LinkedIn peut aider l'entreprise à toucher les gens.
Brochure d'entreprise
Habituellement, les micro, petites, moyennes et grandes entreprises ont toutes leurs brochures commerciales dans lesquelles les entrepreneurs mettent de brèves informations de première main sur les brochures. Les clients connaissent le caractère particulier de l'entreprise en lisant la brochure.
Plus ou moins, tous les vendeurs ambulants préparent leurs brochures commerciales avec des images et des informations attrayantes et distribuent des brochures aux voyageurs et aux zones très fréquentées ; les clients lisent les brochures et connaissent l’entreprise.
Les passants qui lisent les brochures sont instantanément motivés à acheter les produits des colporteurs contre lesquels il fait campagne. Cependant, au Bangladesh, peu de propriétaires de micro et petites entreprises impriment leurs brochures commerciales ; ils pensent que leurs entreprises sont dans leur quartier.
Ainsi, les gens connaissent l’entreprise et les produits commerciaux. Mais n’oubliez pas que les concurrences commerciales s’intensifient. Les jours changent ; désormais, le maximum de Bangladais sait lire. Il est donc préférable d'imprimer des brochures commerciales et de les distribuer aux gens.
Articles d'entrepreneurs cités
Il s’agit d’un moyen sophistiqué de diffuser des informations commerciales aux gens. Collectez des copies d'articles qui ont cité ou présenté l'entrepreneur ou l'entreprise et affichez ces documents dans la boutique ou réimprimez-les et distribuez-les aux clients. Les articles publiés sur le social business sont très précieux pour les organisations à la recherche de fonds auprès des organismes de financement.
Explorer les méthodes publicitaires extrêmes
La publicité extrême comprend les panneaux d'affichage, les habillages de bus, les dirigeables et toute autre forme de publicité extérieure surdimensionnée. La publicité extrême est plus efficace lorsque le message est direct et simple, sans graphiques complexes ni récits étendus.
Bannière publicitaire
Les bannières publicitaires sont une forme populaire de publicité en ligne. De nouvelles normes pour les publicités en ligne, qui incluent un format plus convivial pour les annonceurs et qui ressemble beaucoup à une publicité imprimée traditionnelle et une nouvelle forme de barre latérale, ont insufflé une nouvelle vie aux bannières publicitaires.
Télévision interactive et publicité
La publicité interactive ou la publicité sur la « télévision intelligente » est née de la nécessité d'impliquer les consommateurs de manière nouvelle et différente pour avoir un impact. Les unités de télévision interactive devraient augmenter dans le monde au cours des cinq prochaines années pour atteindre plus de 81 millions d'unités, accompagnées d'une augmentation de la publicité interactive.
La publicité interactive est plus efficace lorsqu’elle est totalement innovante, divertissante et qu’elle propose un contenu intéressant de manière créative.
Parrainages à long terme
Les parrainages peuvent être conçus pour répondre aux objectifs marketing de toute entreprise. Les parrainages à long terme offrent l’avantage de contribuer à renforcer la notoriété de la marque sur des marchés de niche.
Dans les domaines en ligne et hors ligne, le parrainage à long terme aide à établir des relations solides avec une entreprise ou une organisation et son marché direct, offrant des opportunités de co-marquer plusieurs événements, fonctions, publicités, etc., offrant ainsi une grande visibilité à l'annonceur.
Le co-branding peut être mis en place en exclusivité ou en co-sponsoring entre plusieurs entreprises complémentaires.
Relations publiques
La principale différence entre la publicité et les relations publiques est que les entrepreneurs paient toujours pour l’espace publicitaire, tandis que la couverture médiatique des efforts de relations publiques est « gratuite ». Les activités qui démontrent les forces des entrepreneurs et les formidables qualités de l'entreprise d'une manière digne d'intérêt peuvent avoir plus de valeur à long terme que la campagne publicitaire la plus coûteuse.
Les campagnes de relations publiques s'efforcent de renforcer la crédibilité sur le marché par des moyens plus discrets que la publicité directe.
